SEO On-Page so với Off-Page: Đâu là sự khác biệt?

Chiến lược tối ưu hóa công cụ tìm kiếm của bạn có thể được chia thành hai loại khác nhau: SEO trên trang và SEO ngoài trang. Cả hai đều rất quan trọng đối với sự thành công của một chiến dịch SEO, nhưng chúng lại ở hai phía hoàn toàn khác nhau.

SEO on-page tập trung vào việc tối ưu hóa các phần của trang web nằm trong tầm kiểm soát của bạn, trong khi SEO ngoài trang tập trung vào việc tăng thẩm quyền cho tên miền của bạn thông qua việc tạo nội dung và kiếm liên kết ngược từ các trang web khác. Để hiểu rõ hơn về sự khác biệt giữa hai loại này, bạn phải hiểu, ở mức cơ bản, cách thức hoạt động của các thuật toán công cụ tìm kiếm. Hãy chia nhỏ nó ra.

Có hai nhóm chính mà các công cụ tìm kiếm xem xét khi đánh giá trang web của bạn so với các trang web khác trên web.

• SEO trên trang xem xét trang web của bạn (hoặc trang của bạn) nói về điều gì
• SEO Offpage xem xét mức độ uy tín và phổ biến của trang web của bạn.

Nói một cách đơn giản, những gì bạn xếp hạng chủ yếu được xác định bởi các yếu tố trên trang, trong khi thứ hạng của bạn trong kết quả tìm kiếm chủ yếu được xác định bởi các yếu tố ngoài trang.

SEO Onpage là gì?

SEO trên trang (còn được gọi là SEO “tại chỗ”) là hành động tối ưu hóa các phần khác nhau của trang web có ảnh hưởng đến thứ hạng của công cụ tìm kiếm.

Danh sách kiểm tra SEO on-page:

Làm thế nào để bạn chắc chắn rằng các chiến thuật SEO trên trang của bạn đã thành công? Dưới đây là danh sách kiểm tra hữu ích để tối ưu hóa tại chỗ có thể giúp quản lý chiến lược của bạn.

1. Thẻ tiêu đề

Đặt các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn vào thẻ tiêu đề của mỗi trang trên trang web của bạn. Có nhiều phương pháp hay nhất để viết một thẻ tiêu đề hiệu quả.

• Giới hạn thẻ tiêu đề của bạn ở 55-60 ký tự (bao gồm cả khoảng trắng)
• Đẩy từ khóa vào gần đầu tiêu đề (CHỈ nếu nó nghe tự nhiên)
• Đừng nhồi nhét từ khóa của bạn
• Bao gồm thương hiệu ở cuối thẻ tiêu đề, được phân tách bằng dấu gạch ngang (|)
• Ví dụ: “SEO Chicago | Bờ biển thứ ba kỹ thuật số”

2. Tiêu đề (H1)

Các tiêu đề thường là những từ lớn nhất trên trang và vì lý do đó, các công cụ tìm kiếm cho chúng nhiều trọng lượng hơn một chút so với bản sao trang khác của bạn. Bạn nên đưa các từ khóa mục tiêu của mình vào các tiêu đề của mỗi trang web nhưng hãy đảm bảo rằng bạn phản ánh chính xác nội dung tuyệt vời của trang.

Đảm bảo rằng các H1 của bạn được giới hạn ở một tiêu đề trên mỗi trang, tất cả các tiêu đề khác là H2 hoặc H3.
Tìm hiểu thêm Các bước Google xếp hạng trong SEO là gì?

3. Cấu trúc URL

Đặt từ khóa vào URL của bạn nếu có thể. Tuy nhiên, đừng thay đổi tất cả các URL hiện tại của bạn chỉ để chúng có từ khóa trong đó. Bạn không nên thay đổi URL cũ trừ khi bạn định chuyển hướng URL cũ sang URL mới. Tham khảo ý kiến một chuyên gia trước khi làm điều này.

• Gắn nhãn các thư mục và thư mục của bạn theo cách có ý nghĩa đối với người dùng
• Không lặp lại các từ khóa trong URL của bạn nhiều lần. từ khóa là
• hữu ích, nhưng lạm dụng nó sẽ ảnh hưởng đến trải nghiệm người dùng.
• Ví dụ: /best-socks-so sánh-best-socks-best-socks?
• Giữ URL càng ngắn càng tốt

4. Văn bản thay thế cho hình ảnh

Bất kỳ hệ thống quản lý nội dung nào cũng phải cho phép bạn thêm một thứ gọi là “văn bản thay thế” vào tất cả các hình ảnh trên trang web của bạn. Văn bản này không hiển thị đối với khách truy cập thông thường – văn bản thay thế trên thực tế được sử dụng bởi phần mềm trình đọc màn hình để giúp người dùng internet khiếm thị hiểu nội dung hình ảnh của bạn. Công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu hình ảnh theo cách tương tự, do đó, việc chèn một số từ khóa có liên quan đồng thời mô tả chính xác hình ảnh sẽ giúp công cụ tìm kiếm hiểu nội dung trang của bạn.

Viết thuộc tính alt cho mỗi hình ảnh giúp trang web của bạn tuân thủ WCAG (Nguyên tắc truy cập nội dung web). Hãy ghi nhớ những điều sau đây khi viết văn bản thay thế:

• Mô tả kỹ lưỡng hình ảnh trong 8-10 từ
• Bao gồm từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn ở nơi nghe có vẻ tự nhiên nhất
• Bao gồm, nếu có liên quan, một công cụ định vị địa lý (ví dụ: Chicago)

5. Tải trang nhanh hay còn gọi là tốc độ tải trang

Google muốn giúp người dùng của mình tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm nhanh nhất có thể để cung cấp trải nghiệm người dùng tốt nhất. Do đó, việc tối ưu hóa các trang của bạn để tải nhanh hơn sẽ giúp trang web của bạn xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm.

Google có một công cụ gọi là PageSpeed Insights sẽ phân tích trang web của bạn trên cả thiết bị di động và máy tính để bàn. và sau đó đề xuất các mẹo để tối ưu hóa tốc độ trang. Ngoài ra còn có một số cách khắc phục nhanh để loại bỏ bất kỳ thứ gì đang làm chậm trang web của bạn và làm chậm thời gian tải trang của bạn. Các yếu tố tốc độ trang web chính cần xem xét:

• Giảm thiểu các yêu cầu HTTP
• Đảm bảo thời gian phản hồi của máy chủ là <200ms
• Đặt bộ nhớ đệm của trình duyệt thành ít nhất một tuần hoặc lâu hơn
• Kích hoạt tính năng nén Gzip
• Có kích thước hình ảnh dưới 100kb (.jpg, .png, .gif)
• Đặt tất cả CSS trong một biểu định kiểu bên ngoài
• Giảm thiểu tất cả JS, CSS và HTML
• Ưu tiên tải nội dung trong màn hình đầu tiên

6. Thân thiện với thiết bị di động

Trong những năm gần đây, Google đã ưu tiên tốc độ tải trang trên thiết bị di động làm thước đo xếp hạng chính.

Làm thế nào để bạn biết nếu trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động? Bạn có thể cắm URL của trang web vào bài kiểm tra này và Google sẽ cho bạn biết mức độ thân thiện của trang web dựa trên thuật toán hiện tại của nó.

Ngoài tải trang trên thiết bị di động, thiết kế trang web cần phải tính đến trải nghiệm người dùng trên thiết bị di động. Một cách để kiểm tra và tối ưu hóa bố cục trang web cho thiết bị di động là tạo Báo cáo khả năng sử dụng trên thiết bị di động để xác định bất kỳ vấn đề nào mà trang web của bạn có thể gặp phải.

7. Nội dung trang

Nội dung trên các trang của bạn cần hữu ích cho mọi người. Nếu họ tìm kiếm thứ gì đó quá cụ thể để tìm thấy trang của bạn, thì họ cần có khả năng tìm thấy những gì họ đang tìm kiếm. Nó cần phải dễ đọc và cung cấp giá trị cho người dùng cuối. Google có nhiều cách khác nhau để đo lường xem nội dung của bạn có hữu ích hay không.

• Đặt mục tiêu cho ít nhất 500 từ sao chép. Mặc dù không có công thức chính xác về số lượng từ mà một trang nên có, Google dường như thích hơn khi một trang có nhiều nội dung tuyệt vời xung quanh các từ khóa được nhắm mục tiêu của bạn
• Bản sao phải là duy nhất cho mỗi trang, không trùng lặp với các trang khác trên trang web của bạn và phải giải quyết trực tiếp các truy vấn tìm kiếm của khách truy cập
• Đẩy từ khóa vào gần đầu tiêu đề, nhưng CHỈ khi nó nghe có vẻ tự nhiên.

8. Liên kết nội bộ

Liên kết nội bộ đến các trang khác trên trang web của bạn rất hữu ích đối với khách truy cập và nó cũng hữu ích đối với các công cụ tìm kiếm. Đây là một liên kết nội bộ đến một bài đăng blog khác trên trang web của chúng tôi nói nhiều hơn về liên kết nội bộ. Rất meta.

Khi thêm liên kết nội bộ, hãy đảm bảo có văn bản neo có liên quan. Văn bản neo là văn bản có thể nhấp vào trong một siêu liên kết (thường được biểu thị bằng màu phông chữ xanh lam và gạch dưới). Để tối ưu hóa anchor text của bạn, hãy đảm bảo rằng từ hoặc cụm từ đã chọn có liên quan đến trang mà bạn đang liên kết đến.

SEO trên trang đảm bảo rằng trang web của bạn có thể được đọc bởi cả khách hàng tiềm năng và robot của công cụ tìm kiếm. Với SEO trên trang tốt, các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng lập chỉ mục các trang web của bạn, hiểu trang web của bạn nói về cái gì và dễ dàng điều hướng cấu trúc và nội dung trang web của bạn, từ đó xếp hạng trang web của bạn theo đó. Cách tốt nhất là đảm bảo nội dung trang của bạn bao gồm 1-3 liên kết nội bộ có liên quan.

9. Schema Markup

Việc thêm dữ liệu có cấu trúc giúp Google hiểu rõ hơn nội dung của trang. Google cũng sử dụng một số loại dữ liệu có cấu trúc nhất định để hiển thị “kết quả nhiều định dạng” trong SERPs, chẳng hạn như công thức có xếp hạng bắt đầu hoặc hướng dẫn từng bước với băng chuyền hình ảnh. Những kết quả nhiều định dạng này thường xuất hiện ở hoặc gần đầu SERPs và thường có tỷ lệ nhấp cao hơn so với danh sách không phải trả tiền thông thường.

Google ưu tiên sử dụng dữ liệu có cấu trúc để sử dụng từ vựng schema.org và khuyến nghị sử dụng định dạng JSON-LD. Họ cũng cung cấp một công cụ Kiểm tra kết quả nhiều định dạng tiện dụng để kiểm tra mã của bạn. Mặc dù có nhiều cách để thêm dữ liệu có cấu trúc vào trang web của bạn (plugin, Trình quản lý thẻ của Google, v.v.), nhưng tốt nhất bạn nên nhờ chuyên gia tham gia nếu bạn không thoải mái khi viết mã.

10. Thẻ xã hội

Việc nội dung của bạn được chia sẻ trên mạng xã hội cho Google biết rằng mọi người thấy nội dung của bạn có liên quan, hữu ích và có uy tín. Không phải mọi trang trên trang web của bạn đều đáng được chia sẻ, nhưng bạn có thể tối ưu hóa các trang đáng được chia sẻ bằng các mẹo sau:

Đảm bảo bạn đã cài đặt thẻ Open Graph và thẻ Twitter
Làm cho nó dễ dàng với các liên kết "tweet trích dẫn này" hoặc các nút chia sẻ xã hội cho mỗi bài đăng

11. Các chỉ số quan trọng về trang web

Trải nghiệm người dùng là chìa khóa thành công lâu dài của trang web. Vào mùa xuân năm 2020, Google đã công bố Core Web Vitals, một tập hợp các tín hiệu phổ biến mà họ cho là “quan trọng” đối với trải nghiệm web của tất cả người dùng.

Mục đích của những tín hiệu này là để định lượng trải nghiệm của người dùng với một trang web, từ độ ổn định hình ảnh trang và thời gian tải, đến trải nghiệm tương tác.

• Largest Contentful Paint (LCP) – đo lường tốc độ tải trang được cảm nhận và đánh dấu điểm mà phần lớn nội dung trang đã được tải xuống.
• Độ trễ đầu vào đầu tiên – định lượng trải nghiệm người dùng về mức độ tương tác ban đầu của người dùng với một trang.
• Thay đổi bố cục tích lũy – định lượng mức độ thay đổi bố cục trên nội dung trang hiển thị và đo độ ổn định trực quan của trang. Nguyên nhân thường là do hình ảnh không có kích thước, nội dung được chèn động, phông chữ web gây ra FOIT/FOUT và các nội dung nhúng khác được thêm vào mà không có kích thước.

Để kiểm tra điểm LCP của bạn, hãy truy cập Google PageSpeed Insights và đảm bảo rằng trang của bạn đạt LCP trong vòng 2,5 giây. Để thực hiện điều này, hãy xóa các tập lệnh bên thứ ba không cần thiết có thể đang chạy, nâng cấp máy chủ lưu trữ web của bạn, kích hoạt tính năng "tải chậm" để các thành phần trang chỉ tải khi người dùng cuộn xuống trang và xóa mọi thành phần trang lớn có thể làm chậm trang.

Một trong những cách đơn giản nhất để tối ưu hóa thay đổi bố cục tích lũy là thêm kích thước chiều cao và chiều rộng cho từng thành phần trang web mới. Ngoài ra, tránh thêm nội dung mới bên trên nội dung hiện có trên một trang (trừ khi phản hồi tương tác của người dùng).

12. Trải nghiệm trang

Google đang nghiên cứu một tín hiệu xếp hạng mới (có thể sẽ ra mắt vào năm 2021) để ưu tiên các trang web có trải nghiệm người dùng tích cực.

"Tín hiệu trải nghiệm trang" sẽ bao gồm Các chỉ số quan trọng về trang web, cùng với tính thân thiện với thiết bị di động, duyệt web an toàn, bảo mật HTTPS và nguyên tắc xen kẽ xâm nhập.

Theo Google, “việc tối ưu hóa cho các yếu tố này giúp trang web trở nên thú vị hơn đối với người dùng trên tất cả các trình duyệt và nền tảng web, đồng thời giúp các trang web phát triển theo mong đợi của người dùng trên thiết bị di động. Chúng tôi tin rằng điều này sẽ góp phần vào sự thành công trong kinh doanh trên web khi người dùng ngày càng gắn kết hơn và có thể giao dịch ít trở ngại hơn.”

SEO Offpage là gì?

SEO Offpage tập trung vào việc tăng thẩm quyền cho tên miền của bạn thông qua hành động nhận liên kết từ các trang web khác.

Đây là một phép loại suy tốt về cách thức hoạt động của thẩm quyền. Nếu bạn có một cái bồn tắm với những con vịt cao su trong đó (những con vịt là trang của bạn), và bạn bắt đầu đổ đầy nước vào bồn (các liên kết), tất cả những con vịt của bạn sẽ nổi lên trên cùng.

Đây là cách một trang web như Wikipedia xếp hạng cho hầu hết mọi thứ dưới ánh mặt trời. Nó có nhiều nước trong bồn tắm đến nỗi nếu bạn ném một con vịt cao su khác vào đó, nó sẽ nổi lên trên mà không cần bất kỳ nỗ lực nào khác.

Có một điểm gọi là “Domain Authority” tính toán mức độ uy tín của trang web của bạn so với các trang web khác. Bạn có thể nhập tên miền của bạn vào đây để xem điểm số của bạn.

Cách tối ưu hóa cho SEO Offpage

Có một số yếu tố ảnh hưởng đến thứ hạng SEO ngoài trang của bạn. Mặc dù mỗi người được giải quyết bằng các chiến lược khác nhau, nhưng họ chia sẻ một mục tiêu bao quát là xây dựng lòng tin và danh tiếng cho trang web của bạn từ bên ngoài.

• Liên kết trong nước
• Tiếp thị truyền thông xã hội
• Viết blog của khách và đăng bài của khách
• Đề cập đến thương hiệu không được liên kết
• Tiếp thị ảnh hưởng

Yếu tố SEO off-page lớn nhất là số lượng và chất lượng của các liên kết ngược đến trang web của bạn. Một số ví dụ về cách bạn có thể xây dựng liên kết đến trang web của mình là:

• Tạo nội dung tuyệt vời mà mọi người muốn liên kết đến vì nó có giá trị.
• Các phương tiện truyền thông xã hội chia sẻ nội dung của bạn để cuối cùng tạo ra các liên kết.
• Tiếp cận email tới những người có ảnh hưởng trong ngành của bạn, những người cuối cùng sẽ liên kết với bạn.
• Khách viết blog trên các trang web liên quan đến của bạn. Những bài đăng của khách sẽ có liên kết trở lại trang web của bạn.

Mặc dù số lượng liên kết vẫn quan trọng nhưng những người sáng tạo nội dung và chuyên gia SEO đang nhận ra rằng chất lượng liên kết giờ đây quan trọng hơn số lượng liên kết. Như vậy, tạo nội dung có thể chia sẻ là bước đầu tiên để kiếm được các liên kết có giá trị và cải thiện SEO ngoài trang của bạn.

Bạn cần bao nhiêu liên kết để SEO off-page tốt? Đó là một câu hỏi khó và nó sẽ dựa trên thẩm quyền miền của đối thủ cạnh tranh của bạn, vì bạn muốn chắc chắn rằng mình đang chơi trong cùng một hộp cát.

Các SEOer cũng từng tin rằng việc mua liên kết là một cách hợp lệ để xây dựng liên kết; tuy nhiên, giờ đây Google sẽ phạt bạn vì đã mua liên kết nhằm thao túng xếp hạng trang. Bạn cũng có thể bị phạt nếu gửi liên kết của mình tới các thư mục liên kết với mục đích duy nhất là tăng thẩm quyền tên miền của bạn. Một lần nữa, chất lượng chiến thắng số lượng khi nói đến xây dựng liên kết.

SEO Onpage hay Offpage quan trọng hơn?

Nó không phải là việc lựa chọn giữa SEO on-page và SEO off-page, điều đó sẽ giống như việc bạn phải lựa chọn giữa nền móng hay mái nhà cho ngôi nhà của mình. SEO trên trang và ngoài trang hoạt động cùng nhau để cải thiện thứ hạng trên công cụ tìm kiếm của bạn theo cách bổ sung.

Tuy nhiên, các công ty SEO thường khuyên bạn nên sắp xếp SEO on-page liên tiếp trước khi tập trung quá nhiều vào SEO off-page.

Cũng giống như việc xây dựng một ngôi nhà, bạn muốn đặt nền móng trước khi xây dựng phần còn lại của ngôi nhà. Giống như một nền tảng, thỉnh thoảng bạn có thể cần quay lại và thực hiện một số bảo trì cho SEO trên trang của mình.

Cân bằng cả hai sẽ giúp làm cho trang web của bạn trở nên “song ngữ” để người dùng của bạn có thể hiểu nó cũng như các robot của công cụ tìm kiếm- và đó là cách thứ hạng của bạn bắt đầu được cải thiện.