Hướng dẫn viết nội dung chuẩn SEO cho website

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm là một ngành công nghiệp trị giá 80 tỷ đô la. Bạn có nhận được giá trị tiền của bạn?

Viết SEO yêu cầu trình độ phân tích và kỹ năng sao chép chất lượng cao. Đó là sự hội tụ của khoa học dữ liệu và nghệ thuật.

Vì vậy, làm thế nào để bạn làm điều đó đúng? Làm thế nào để bạn làm hài lòng độc giả, công cụ tìm kiếm và sếp của bạn ngay lập tức?

Viết bài SEO là gì?

Viết bài SEO là việc thực hiện các từ khóa và cụm từ khóa trong nội dung trang web. Người viết nội dung SEO và các nhà tiếp thị sử dụng SEO để tăng khả năng hiển thị không phải trả tiền cho trang web của họ và xếp hạng SERP. Cách tốt nhất để viết cho SEO là ghép nội dung chất lượng cao với các cụm từ tìm kiếm được nhắm mục tiêu.



Với cách viết quảng cáo truyền thống, người viết nội dung tập trung vào các mục tiêu khác và không nhất thiết phải đưa sản phẩm lên đầu tiên như một câu trả lời của công cụ tìm kiếm. Những loại bản sao này có thể tiếp cận người tiêu dùng dưới dạng nhãn sản phẩm hoặc quảng cáo truyền hình — nhưng một người viết quảng cáo SEO gặp độc giả trên một trang web. Với việc viết nội dung chuyên nghiệp, mục tiêu có thể đủ rộng để bao gồm cả kết quả SEO và kết quả tiếp thị truyền thống.

Thuật ngữ SEO chính, định nghĩa

• Từ khóa đuôi dài: Một chuỗi từ khóa hoặc cụm từ, thường dài từ 3-6 từ. Các thuật ngữ đuôi dài cụ thể hơn và được truy vấn ít thường xuyên hơn so với các thuật ngữ chung chung, cấp cao. Hãy nghĩ “giày bóng rổ” so với “bán giày bóng rổ Colorado năm 2019”.
• SERPs: Các trang kết quả của công cụ tìm kiếm. Nói cách khác, trang Google chứa tất cả các kết quả mà người dùng có thể nhấp vào sau một truy vấn.
• Vị trí SERP: Thứ hạng chính xác trong Google Analytics. Chẳng hạn, Vị trí 12 sẽ đề cập đến trang 2 của Google, vì chỉ có 10 danh sách thường xuất hiện trên Trang 1.
• Văn bản neo: Các từ hoặc cụm từ được liên kết với nhau, hướng lưu lượng truy cập đến các trang web khác.
• Mô tả meta: Một bản tóm tắt ngắn của một trang web xuất hiện trong SERPs — thường là 160 ký tự — có thể lôi kéo người tìm kiếm nhấp vào kết quả.
• Thẻ tiêu đề: Tiêu đề của trang web xuất hiện trong Google SERPs và dưới dạng văn bản trên tab trình duyệt.
• Truy vấn tìm kiếm: Những từ mà người dùng nhập hoặc nói vào công cụ tìm kiếm.
• Khối lượng tìm kiếm: Số lần một cụm từ được truy vấn mỗi tháng.
• Tỷ lệ nhấp: Tỷ lệ phần trăm số lần nhấp cho kết quả SERP so với số lần người tìm kiếm đã xem kết quả tìm kiếm đó.
• Tỷ lệ chuyển đổi: Tỷ lệ phần trăm số người hoàn thành hành động mong muốn (nhấp chuột, mua hàng, v.v.) chia cho tổng số người đã truy cập trang đó.
• Lưu lượng truy cập không phải trả tiền: Số lượng người dùng đã tìm thấy trang web của bạn thông qua công cụ tìm kiếm theo ý muốn của riêng họ chứ không phải thông qua quảng cáo phải trả tiền hoặc các trang web khác.
• Dữ liệu có cấu trúc (lược đồ): Cách các yếu tố SEO như siêu dữ liệu, từ khóa và HTML được định dạng trên trang. Dữ liệu được cấu trúc giúp các công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu và lập chỉ mục các trang dễ dàng hơn.
• Các yếu tố xếp hạng: Các thành phần chung mà các thuật toán của công cụ tìm kiếm xem xét khi quyết định trang nào sẽ xếp hạng cao hơn các trang khác.
• Liên kết ngược: Một siêu liên kết hướng lưu lượng truy cập đến một trang khác, nội bộ hoặc bên ngoài.
• Cơ quan quản lý trang và tên miền: Điểm số đo mức độ “có thẩm quyền” của một trang hoặc trang web trên thang điểm từ 1-100.
• Pageviews: Số lần một trang được xem.
• Số lần xem trang trên mỗi phiên: Số trang được xem trong 1 phiên bởi mỗi người dùng, trước khi hoàn toàn rời khỏi trang web.
• Độ khó của từ khóa không phải trả tiền: Một số liệu về mức độ dễ hay khó để xếp hạng cho một từ khóa nhất định trong tìm kiếm không phải trả tiền, trên thang điểm 1-100.

Bắt đầu với mục tiêu SEO của bạn

Nền tảng cho bất kỳ chiến lược nội dung SEO nào là biết những gì bạn hy vọng đạt được. Đặt các mục tiêu có thể đo lường được trước khi bạn bắt đầu, để người viết quảng cáo SEO, người quản lý tiếp thị và các bên liên quan khác đều đang làm việc hướng tới cùng một KPI.

Dưới đây là các số liệu phổ biến để đo lường:

• Tỷ lệ nhấp: Đây là số lần nhấp mà bản sao và sản phẩm thu được chia cho số lần nó được hiển thị trên trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERP).
• Tỷ lệ chuyển đổi: Con số có được từ việc chia số chuyển đổi cho tổng số lần tương tác có thể được theo dõi thành một chuyển đổi trong cùng một khoảng thời gian.
• Lưu lượng truy cập không phải trả tiền: Độc giả và người tiêu dùng truy cập trang web thông qua các phương tiện không phải trả tiền.
• Backlinks: Liên kết từ một trang web đến một trang trên một trang khác.
• Vị trí SERP: Các vị trí mà một trang web có trong tìm kiếm không phải trả tiền.
• Thời gian dừng: Khoảng thời gian một người dành để xem một trang web.
• Cơ quan quản lý trang và tên miền: Điểm xếp hạng của công cụ tìm kiếm.
• Cơ hội/độ khó của từ khóa không phải trả tiền: Điểm số cho bạn biết mức độ thách thức đối với trang web để xếp hạng cao trên SERP cho một từ khóa nhất định.
• Số lần xem trang trên mỗi phiên: Tổng số lần xem trang của trang web được chia cho số phiên đã diễn ra.

Người viết SEO nên được cung cấp dữ liệu họ cần để thành công để mỗi trang mới được tạo ra đều gắn liền với mục tiêu kinh doanh cốt lõi.

1. Hiểu rõ bản trình bày SERP của bạn

Ngày càng có nhiều cách mà các công cụ tìm kiếm giới thiệu trang web của bạn với công chúng, được gọi là đoạn trích nổi bật. Điều này có nghĩa là không phải mọi phần nội dung đều được trình bày cho người tìm kiếm theo cùng một cách.

Ngay cả khi hai công ty viết một bài viết SEO về cùng một chủ đề, nếu một trong những trang đó xếp hạng cao trong SERPs, nó có thể kiếm được một đoạn trích nổi bật. Vì vậy, trong khi công ty A được trình bày dưới dạng liên kết chung màu xanh lam, thì công ty B được trình bày bằng các hình ảnh bổ sung, văn bản in đậm và hơn thế nữa.

Để nổi bật so với các đối thủ cạnh tranh, hãy hiểu nội dung chất lượng của bạn sẽ xuất hiện như thế nào trong Google SERPs — sau đó tối ưu hóa cho định dạng cụ thể đó. Dưới đây là các đoạn trích nổi bật mà bạn có thể gặp nhất với tư cách là người viết bài SEO.

1. Đoạn văn.
2. Danh sách.
3. Bàn.
4. Băng chuyền hình ảnh.
5. Gói 3 cục bộ.
6. Sơ đồ tri thức.
7. Liên kết trang web.
8. Mọi người cũng hỏi.
9. Những câu chuyện hàng đầu.

2. Suy nghĩ về các yếu tố xếp hạng

Phù hợp với các mục tiêu thương mại của riêng công ty bạn, cũng có những tùy chọn của Google cần ghi nhớ. Thuật toán chính của công cụ tìm kiếm, RankBrain, giúp xử lý các trang web và xác định vị trí chúng nên xếp hạng trong SERPs.

Vì vậy, việc viết nội dung không chỉ làm hài lòng độc giả của bạn; đó cũng là về việc làm hài lòng Google. Đó là lý do tại sao điều quan trọng là phải biết các yếu tố xếp hạng cụ thể mà Google xem xét. Có hơn 200, nhưng 10 trong số nổi bật nhất là:

1. Chất lượng nội dung: Bài viết SEO của bạn có chính xác, phù hợp và thân thiện với người dùng không?
2. Liên kết ngược: Các trang web khác có liên kết đến nội dung của bạn không?
3. HTTPS: Trang web của bạn có an toàn không?
4. Trải nghiệm người dùng: Nội dung của bạn có giá trị về mặt hình ảnh và thông tin cũng như dễ tương tác không?
5. Đầu tiên trên thiết bị di động: Trang web của bạn có được tối ưu hóa cho màn hình di động không?
6. Tốc độ trang: Trang của bạn có tải trong 2 giây hoặc ít hơn không?
7. Lưu lượng truy cập trực tiếp: Người dùng truy cập trực tiếp vào trang web của bạn hay họ phải truy cập Google trước?
8. Độ sâu nội dung: Nội dung của bạn có toàn diện hơn các trang tương tự trên web không?
9. Tín hiệu hành vi: Mọi người có chia sẻ, bình luận và đề cập đến nội dung của bạn không?
10. Lược đồ: Công cụ tìm kiếm có dễ hiểu nội dung của bạn không?

3. Sử dụng từ khóa không dày đặc

Dịch vụ SEO luôn là một lĩnh vực phát triển. Trong những phiên bản đầu tiên của Internet, nội dung được xếp hạng và phục vụ cho người dùng dựa trên việc lặp lại cùng một từ khóa nhiều lần nhất có thể. Điều này được gọi là mật độ từ khóa.

Viết cho người dùng cuối, không phải là một số từ khóa kỳ diệu.

Tuy nhiên, trong 5 năm qua, các thuật toán của Google đã trở nên thông minh hơn và họ biết rằng việc nhồi nhét từ khóa là spam và không hữu ích cho người đọc. Vì vậy, những người viết quảng cáo đã phải thay đổi cách tiếp cận của họ: Viết cho người dùng cuối, không phải cho một số từ khóa kỳ diệu.

Điều này có nghĩa là trong thực tế, mỗi trang nên được xây dựng xung quanh một từ khóa duy nhất. Bạn có thể sử dụng công cụ nghiên cứu từ khóa để tìm từ khóa cần nhắm mục tiêu dựa trên điểm số độ khó và số liệu lượng tìm kiếm được đề cập ở trên.

Người viết nên đề cập đến mọi góc độ và khía cạnh của chủ đề đó và các chủ đề phụ liên quan. Hãy suy nghĩ trước: Người đọc có thể có những câu hỏi tiếp theo nào sau khi đọc tác phẩm của bạn? Bao gồm các câu trả lời cho những câu hỏi đó trong bài viết của bạn ngay từ đầu.

Mục đích là trở thành nguồn tài nguyên tốt nhất cho một chủ đề, cung cấp giá trị tối đa cho người đọc. Đừng lo lắng về việc sử dụng từ khóa trong mọi câu khác. Nếu bạn đang làm đúng công việc của mình, các từ khóa sẽ tự nhiên xuất hiện trong bài viết.

Các cách viết bài SEO hay nhất

1. Bạn không phải là độc giả của bạn. Đừng viết cho chính mình - hãy viết cho đối tượng mục tiêu của bạn.
2. Bắt chước ngôn ngữ và giọng nói của khán giả, cho dù đó là cuộc trò chuyện trang trọng của người thứ ba hay người thứ hai.
3. Bao gồm các từ khóa mà chúng sẽ có tác động nhiều nhất: siêu dữ liệu, thẻ tiêu đề, tiêu đề trang và văn bản neo.
4. Sử dụng đoạn văn ngắn chỉ một vài câu.
5. Để lại khoảng trắng một cách có chiến lược để người đọc có thể lướt qua nội dung.
6. Chỉ liên kết bên ngoài đến các trang web có uy tín, có thẩm quyền với điểm số Cơ quan quản lý tên miền cao.
7. Chỉ liên kết nội bộ khi có liên quan — không phải với mọi bài đăng trên blog có liên quan hoặc CTA có thể có.
8. Bao gồm càng nhiều dữ liệu càng tốt để hỗ trợ yêu cầu của bạn.
9. Nhúng hình ảnh có liên quan để hình ảnh có thể bổ sung cho câu chuyện của bạn.
10. Hãy coi các truy vấn tìm kiếm là tiêu đề bài viết.
11. Viết trong khoảng thời gian cần thiết để bao quát chủ đề một cách toàn diện (nghĩa là không nhắm đến số lượng từ tùy ý).
12. Viết với các đoạn đặc trưng trong tâm trí.

Tối ưu hóa bản in đẹp: Thẻ tiêu đề, mô tả meta và văn bản thay thế

Viết SEO là một phần văn xuôi, một phần quá trình. Có các bước xác định mà người viết nên thực hiện để đảm bảo rằng họ đang suy nghĩ về từng phần nội dung một cách tổng thể, cả trong và ngoài trang.

Một trong những yếu tố quan trọng nhất của SEO copywriting là đóng đinh siêu dữ liệu.

Siêu dữ liệu là một gợi ý cho các công cụ tìm kiếm: Nó giúp kể câu chuyện về nội dung của bạn và cách trình bày nội dung đó trong SERPs.

Tối ưu hóa thẻ tiêu đề, mô tả meta và văn bản thay thế hình ảnh có thể chỉ mất tổng cộng 75 từ, nhưng 75 từ đó quan trọng hơn rất nhiều so với phần còn lại của nội dung xuất hiện trên trang.

Dưới đây là một số hướng dẫn:

1. Tối ưu hóa thẻ tiêu đề

• Chỉ sử dụng 1 thẻ tiêu đề trên mỗi trang và cố gắng bao gồm từ khóa chính được nhắm mục tiêu.
• Giữ nó ở mức 70 ký tự trở xuống.
• Mỗi trang phải có một thẻ tiêu đề duy nhất — không trùng lặp.

2. Tối ưu hóa mô tả Meta

• Giữ nó trong khoảng ~160 ký tự để nó không bị Google cắt bỏ.
• Sử dụng cụm từ đáng nhấp chuột và không lấy lại bản sao đã có trên trang.

3. Tối ưu hóa văn bản thay thế

• Sử dụng ngôn ngữ mô tả phù hợp chặt chẽ với hình ảnh.
• Bao gồm các từ khóa khi có liên quan.
• Giữ nó ở mức 125 ký tự trở xuống, với các thẻ được phân tách bằng dấu phẩy.

Các vấn đề về cấu trúc: Tiêu đề, Tiêu đề phụ

Hãy coi các thẻ tiêu đề (HTML) là khung nội dung của bạn.

Về mặt cấu trúc, các tiêu đề giữ cho bản sao của bạn có tổ chức và cung cấp cho người đọc một phác thảo chung về chủ đề của bạn đòi hỏi gì (mà họ không cần phải đọc từng từ một).

Tuy nhiên, trong con mắt của các công cụ tìm kiếm, các tiêu đề cũng là các yếu tố chính của mã báo hiệu nội dung của bài viết. Các thẻ tiêu đề phù hợp cho phép trình thu thập thông tin tìm kiếm nhanh chóng phân tích trang của bạn và lập chỉ mục chính xác cho trang đó trong SERPs.

Các tiêu đề đơn giản vì chúng tuân theo thứ tự giảm dần:

• H1: Tiêu đề trang của bạn (chỉ sử dụng một).
• H2: Điểm cốt lõi hoặc chủ đề trong bài viết của bạn (có thể sử dụng nhiều lần nếu cần).
• H3: Chủ đề phụ phù hợp bên dưới H2.
• H4+: Bất cứ thứ gì ngoài H4 hiếm khi được sử dụng, tuy nhiên hầu hết các trình soạn thảo văn bản sẽ sử dụng H7.

Bao gồm các từ khóa trong tiêu đề của bạn cũng là một chiến thuật SEO quan trọng, vì vậy hãy đóng khung cấu trúc bài viết của bạn xung quanh những từ khóa và chủ đề nào có liên quan và hữu ích nhất cho người đọc.

Tối ưu hóa trên trang nhiều lần

SEO kỹ thuật chỉ ra rằng mọi phần nội dung đều có cơ hội vượt trội hơn phần khác tại bất kỳ thời điểm nào. Trong khi bạn đang viết một bài báo, người khác có thể đang viết cùng một bài báo - chỉ tốt hơn thôi.

Nó có thể nhanh chóng trở thành một cuộc đua chuột.

Thường được gọi là kỹ thuật chọc trời, hãy tìm cách liên tục tối ưu hóa các trang hiện có của bạn theo thời gian. Nếu một bài viết đang xếp hạng ở vị trí thứ 3, làm thế nào bạn có thể nhảy vọt lên vị trí thứ nhất?

Một trong những cách dễ nhất để tăng lưu lượng truy cập và cải thiện thứ hạng của công cụ tìm kiếm là bắt đầu với nội dung hiện có đã hoạt động khá tốt. Bạn có thể sử dụng các công cụ SEO viết nội dung để phát hiện các cơ hội và thực hiện các chỉnh sửa nhỏ, chẳng hạn như thêm một vài đoạn văn bản chuyên sâu hoặc cơ cấu lại các thẻ tiêu đề để rõ ràng hơn.

Tối ưu hóa lại nội dung mất ít thời gian hơn để gặt hái những phần thưởng lớn hơn so với các trang từ đầu. Tạo lịch trình tối ưu hóa lại (giả sử cứ sau 3 đến 6 tháng) và điều chỉnh các trang của bạn cho phù hợp để duy trì và nâng cao tỷ lệ chia sẻ trên SERP.

Cách để kết hợp viết bài SEO vào chiến lược tiếp thị nội dung của bạn

Toàn bộ quá trình thoạt đầu có vẻ hơi khó khăn, nhưng có một số bước đơn giản bạn có thể sử dụng để kết hợp viết bài SEO vào chiến lược tiếp thị nội dung của mình. Mặc dù việc cải tiến hoàn toàn toàn bộ bản sao của bạn có thể hữu ích, nhưng nhóm của bạn có thể bắt đầu bằng cách thêm các từ khóa quan trọng vào các phần hiện có.

Khi bạn bắt đầu hướng tới nội dung thân thiện với SEO hơn, hãy đảm bảo luôn cập nhật các trang web của bạn. SEO là một quá trình năng động và tối ưu hóa lại là một thành phần quan trọng của bất kỳ chiến lược nào.

Bắt đầu bằng cách phân tích vị trí của nội dung hiện tại của bạn và sau đó chia nhỏ nó thành một kế hoạch hành động cụ thể, cho dù đó là tạo bản sao mới hay thêm các từ khóa quan trọng. Sử dụng dữ liệu bạn thu thập để tạo chiến lược tiếp thị nội dung cụ thể hơn và bạn sẽ tiếp tục thúc đẩy doanh nghiệp của mình thông qua viết bài SEO.

Mất bao lâu thì có kết quả SEO?

Dựa trên các nghiên cứu khác nhau trong ngành và một số thử nghiệm của riêng chúng tôi, tối thiểu phải mất khoảng 100 ngày để nội dung hoàn thiện. “Trưởng thành” trong trường hợp này đề cập đến việc Google sẽ mất bao lâu để xếp hạng trang của bạn trong SERPs. Trước 100 ngày đó, thứ hạng của bạn sẽ dao động rất nhiều, có lúc lên Trang 1, có hôm rớt xuống Trang 2.

Đằng sau hậu trường, Google đang kiểm tra xem nội dung của bạn có duy trì sức mạnh hay không — nếu nó đủ giá trị để tiếp tục ở Trang 1. Nếu sau 100 ngày hoặc lâu hơn, nội dung của bạn được xếp hạng cao, nội dung đó có thể sẽ ở đó (cho đến khi đối thủ cạnh tranh viết một phần nội dung hay hơn và xếp hạng cao hơn của bạn).

Đừng căn cứ tất cả các đánh giá hoặc KPI của bạn vào hiệu suất SEO ngay lập tức. Các số liệu tích cực tích lũy theo thời gian, vì vậy hãy đảm bảo cam kết của bạn đối với SEO và tiếp thị nội dung là cam kết lâu dài.